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互联网广告新法出台,净水器厂家该如何规范运营

文章出处:净水器厂家责任编辑:千千泉人气:发表时间:2016-07-08 17:54

今日上午,国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》)。《办法》规定,电子商务、搜索引擎、社交等各个平台均需要对广告进行明确清晰的标识。当前,除搜索引擎行业已统一调整为“商业推广”明确标注外,诸如淘宝、京东等电商平台的“掌柜热卖”、“HOT”等标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上都很难称为“广告的显著标识”,这使得网民易于误认为其仅是对相关商品人气属性的客观描述,而忽略其广告本质。
 
互联网广告新法出台,净水器厂家该如何规范运营
 
国家工商总局相关负责人表示,《互联网广告管理暂行办法》是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范,将于9月1日正式开始实施。出台《办法》旨在规范互联网广告经营活动,强化各大网站广告自律审查责任,保护消费者的合法权益,促进互联网广告行业及互联网业健康发展。
 
业内专家表示,一般用户对通用搜索引擎服务较容易理解和区分自然搜索和付费搜索,但很少有人清晰意识到网络交易平台内部的商品搜索服务其实也是一种付费搜索服务,即“设立在网络交易平台内部的购物搜索引擎。”
 
据了解,在电商平台中均存在付费搜索服务,例如淘宝平台的淘宝直通车、京东平台的京东快车、京东商务舱等。以淘宝为例,用户在淘宝内搜索各项商品时,会看到与搜索关键词相关的商品搜索列表,该列表由左侧搜索结果、右侧搜索结果、底部搜索结果三部分组成。用户通常可能认为所有的搜索结果都是根据自己设置的搜索词、筛选条件所自然排序的内容,其实不然;商品搜索列表的左侧上端部分搜索结果、右侧搜索结果、底部搜索结果其实都属于付费搜索信息服务。
 
“《办法》的出台,无疑是对长期以来被人们忽略的电商平台付费搜索打出的一记重拳。毫无疑问,在监管力度提升的同时,电商平台广告将逐渐规范化,付费推广内容和表现形式将出现巨大改观,这也是对网民知情权等权益的保护。”互联网广告专家认为。

那么在如此形势下,对于当前火爆的净水器行业来说又意味着什么呢?首先对于大型净水器品牌来说是一件好事,《互联网广告管理暂行办法》限制了一些不良商家的肆意妄为,夸大宣传,在一定程度上增强了正规净水器厂家的核心竞争力,为广大净水器消费者以及准备投身于净水器加盟净水器代理的创业者来说扫清了眼前的障碍,可以让他们冷静的去思考自己到底需要什么,该选择什么样的净水器品牌

第一、肆意无度的宣传将受到罚款,净水器企业不仅仅为了免受罚款更要为自身的信誉而把握正确的宣传方向。在此次“新广告法”里,明文规定广告的内容中不得含有虚假或者引人误解的信息,不得以此欺骗、误导消费者。对于发布虚假广告,一般情节的罚款金额从“94年广告法”规定的广告费的1到5倍,调整至广告费的3到5倍,也就是说罚款起点较大提升!而两年内有3次以上违法行为或有其它严重情节的,最高罚款可达200万。这显然预示净水器厂家或者净水器经销商在宣传时必须慎重,否则等待他们的可能是巨额罚款!除此之外,净水器相关产品的常规性能参数也不能任意描述,例如废水比、出水率等等。
 
第二、明星代言多少受到影响,净水器品牌宣传将少了一种重要的便捷方式。就连普通老百姓都知道,请明星打广告至少证明品牌的经济实力!所以,净水器行业里非常流行的就是花钱请明星做广告代言!利用明星的名人效应,提高自己净水器品牌的知名度。但这一做法将会因此次“新广告法”的施行受到影响!由于明星的影响力大,对老百姓有着特殊的引导力,好的结果是让更多人享受了净水福利,不好的结果可能导致众多消费者上当受骗甚至遭受健康生命等无可挽回的损失!

所以,此次“新广告法”明确了明星代言的相关法律责任:明星如果为虚假广告代言,只要遭遇了行政处罚,其3年以内不能再代言。没有使用过其商品,不准为其代言。这些规定,对于代言人而言,可能只是少了一笔经济收入,而对于代言风才刮起的净水器行业而言,简直是一招重大的打击!代言风险提高,明星们代言的难度必然加大,且不说薪酬可能巨大,就是能否为净水器企业们代言都是一个问题!

净水器厂家虽然受到了《互联网广告管理暂行办法》的某些管制,但这也是一种良好的讯号。市场受到约束,乱象就会少一些,迫使企业走技术发展、信誉发展、产品质量发展的正道,有利于净水器行业的积极发展!而这一切为广大代理加盟经销净水器的人们而言是一个福音,将会大大降低投资风险,而且最终获益者必然是广大的老百姓!

 

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